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品牌成功,战略定位是关键!新大陆定位咨询助力打造强势品牌

时间:2018-10-09 10:44:29

企业要想把品牌做成功,不是起一个名字做一套形象这么简单。什么是品牌呢?当消费者在购买某一产品时,在他的心智认知里能记得的才能是品牌!品牌是留在消费者心中的一个烙印。这个烙印是什么呢?当品牌只有等于某一品类,被更多的消费者记住的时候,才能形成品牌烙印!才能称之为品牌。所以要想做好品牌,下面这五步必不可少!

[1]研究品类发展趋势

品牌只有等于某一品类。在消费者心智中形成烙印,才能成为品牌。所以品类的大小及发展趋势决定着品牌未来的价值大小。因此品类发展趋势研究,对于做品牌来说,一定是站在一个战略定位的高度上去研究和思考的问题!

[2]研究强认知竞争对手

商场就是战场,客户不来我这里买,他们都去哪里,知己知彼才能百战不殆,品牌要想做成功必须清楚的界定市场上消费者心智中的强认知的竞争对手是什么?仔细研究竞争对手强势中的弱势,才是我们品牌做成功的机会点!从而确立自我品牌的清晰战略定位,区隔于竞争对手,同时能和强竞争对手产生对立或关联,可以让我们快速的让消费者记住我们的品牌!比如东阿阿胶的滋补有三宝,人参,鹿茸与阿胶!

[3]研究消费者品牌心智认知

今天的商业时代已经是心智认知时代!所以对于做品牌来说,企业的重点任务是研究并关注消费者的心智认知。从消费者的心智认知之中,找到真正竞争对手以及它在消费者心智中的品牌认知品类及特性,从而界定企业自身品牌的机会点品类及特性!

[4]研究企业自身优劣势

当我们通过品类的研究,竞争对手的研究,以及消费者心智认知的研究,同时企业要研究自身的优劣势,拿出企业最优势来做品牌,会让我们事半功倍。也会让企业清晰认知,品牌一旦确立,将运用什么样的商战模式来打开市场!

品牌要想做成功,战略定位是关键,但离开这四个研究品牌做不大!

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